Das Selbstverständnis und die Aufgabenbereiche der Kommunikationsverantwortlichen in Stiftungen haben sich in den vergangenen Jahren erheblich verändert. Die Vielfalt der Kanäle und Dialogformen, die neben die klassischen Medien getreten sind, haben das Berufsbild erweitert. Neben Pressesprecherinnen sind beispielsweise Social Media Manager, Digitalkommunikatoren, interne und strategische Kommunikatorinnen getreten.
Auch die kommunikative und strategische Beratung der Stiftungsvorstände steht stärker im Vordergrund der Kommunikationsverantwortlichen. Hier setzt der Arbeitskreis an und fördert den Austausch und die Diskussion innerhalb der Stiftungskommunikatorinnen und -kommunikatoren, dessen aktiven Kern über 450 Kommunikationsverantwortliche bilden.
Digitalforum Arbeitskreis Stiftungskommunikation, 11. März 2021
Beim jährlichen Branchentreffen der Stiftungskommunikatoren und -kommunikatorinnen spüren wir Trends nach, präsentieren Best Cases gelungener Kampagnen und diskutieren aktuelle Entwicklungen. Besonders freuen wir uns auf den Impuls der Transformationsforscherin Prof. Dr. Maja Göpel.
Die Veranstaltung wird live gestreamt von 13:45 bis 15:00 Uhr sowie von 16:30 bis 17:10 Uhr. Im Nachgang stehen diese Beiträge sowie alle Impulse aus den Masterclasses online als Mitschnitt zur Verfügung. Der anschließende Austausch zu den Impulsen in den Masterclasses und die Breakouts mit den Journalist*innen bleiben vertraulich und werden nicht online gestellt.
13:45 Uhr
Begrüßung
Auf ein (Gruß)Wort
Anke Pätsch, Geschäftsleitung, Leiterin Internationales und Diversität, Bundesverband Deutscher Stiftungen
Videoimpuls
Dr. Georg Schütte, Generalsekretär der VolkswagenStiftung
14:00 Uhr
Impuls-Gespräch: „Kommunikation neu denken, um Krisen und Transformation zu meistern“
Gespräch mit
Es moderiert Marco Vollmar.
14:30 Uhr
Follow-up: Fragen aus der Community
15:00 Uhr
Virtuelle Kaffeepause
15:30 Uhr
Masterclasses
Partizipativ und interaktiv: DIE DEBATTE – ein neues Veranstaltungsformat für Wissenschaftsvermittlung
Wie maximiert man sowohl die Reichweite einer Paneldiskussion wie auch die Diversität des Publikums? Indem man das Beste aus analoger und digitaler Welt in einer Veranstaltung bündelt! DIE DEBATTE organisiert Expert*innenrunden, um wissenschaftliche Fakten und Perspektiven in aktuelle gesellschaftliche Debatten einzubringen. In der Abendveranstaltung münden dann Social-Media-Arbeit, Multimedia, Interaktion, Partizipation und Live-Diskussion im Saal – von faz.net per Stream geteilt. Ein Zukunftsmodell auch für Stiftungsveranstaltungen? Zwei Macher*innen der DEBATTE diskutieren mit uns über Tops und Flops, Dos and Don´ts. (DIE DEBATTE wird u.a. von der VolkswagenStiftung gefördert; www.die-debatte.org)
Himmel oder Hölle? Instagram für Stiftungen
Instagram hat sich rasant zu einer der gängigsten Social-Media-Plattformen dieser Tage entwickelt – neben Facebook und Twitter. 1 Mrd. Menschen nutzten die App in 2020 weltweit, in Deutschland gibt es 21 Mio. Nutzer, 500 Mio. Menschen nutzen täglich Instagram Stories. Ist Instagram also für gemeinnützige Organisationen unabdingbar, um ein positives Image nach außen zu projizieren, mit der Zielgruppe direkt in Kontakt zu kommen und womöglich auch Spenden zu sammeln? Oder geht die Kosten-Nutzen-Rechnung nicht auf, da die Hochglanzwelt von Instagram längst keine halben Sachen mehr erlaubt? Was sollten Stiftungen bedenken, bevor sie diesen Kanal starten?
Stiftungskommunikator*innen geben Einblicke in die Instagram-Aktivitäten ihrer Stiftungen und teilen ihre Erfahrungen. Vorgestellt wird u.a. die Kampagne „Generation Grenzenlos“.
Die Wohnzimmerspende: Nähe schaffen und Spenden sammeln in Zeiten der Pandemie
Wie können fundraisende Stiftungen oder Initiativen in Zeiten des Abstandhaltens trotzdem engen Kontakt zu Spender*innen, Stifter*innen und Aktiven halten? In der MasterClass stellen Felix Dresewski und Michael Alberg-Seberich ihr in der Pandemie eingeführtes Format "Die Wohnzimmerspende" vor: Menschen treffen sich per Zoom-Konferenz, lernen zwei bis drei Projekte kennen, tauschen sich darüber aus und erfahren, wofür diese konkrete Unterstützung benötigen. Am Ende können die Teilnehmer*innen online für eines oder mehrere der Projekte spenden.
Die Initiatoren erklären, wie Sie das Format in Ihrer Stiftung umsetzen können.
Jetzt erst recht: Wirkungskommunikation in der Krise
2020 war pures Chaos und viele von uns waren damit beschäftigt das Tagesgeschäft aufrecht zu erhalten. Was hilft in diesen krisenhaften Situationen und worauf liegt der Fokus? Wir meinen, eine konsequente Wirkungsorientierung hat oberste Priorität. Mehr noch, eine starke Wirkungskommunikation ist intern hilfreich, um die Organisation auf Kurs zu halten sowie extern, um Zielgruppen mitzunehmen und zu binden. Wir zeigen Beispiele und Wege wie Organisationen, die messbare gesellschaftliche Wirkung erzielen möchten, ihre Kommunikation gezielt nutzen können, um dies zu ermöglichen.
Wen interessiert‘s?! – Wie erreiche ich meine Zielgruppen?
Das Projekt steht, die Zielgruppe ist definiert, aber wie schaffe ich es Akteure für die Umsetzung, Teilnahme oder Verbreitung zu begeistern? Werbung auf Facebook oder eine Pressemitteilung reichen schon lange nicht mehr. Wie sehen neue Wege der Mobilisierung und Sichtbarkeit aus?
16:15 Uhr
Bio-Pause
16:30 Uhr
Journalist*innen-Runde: Wie verändert sich Kommunikation?
Es moderiert Stephanie Reuter.
17:10 Uhr
Meet the Editor: Breakout-Sessions
Bitte wählen Sie bei der Anmeldung aus, wen Sie sprechen möchten. Kurzentschlossene können sich selbst zuteilen, sofern sie die neueste Version von Zoom nutzen.
17:30 Uhr
Abschluss und Ausblick
Die Veranstaltung wird unterstützt von der VolkswagenStiftung.
Im Januar 2021 fiel der Startschuss für diese neue Webserie. Von Stiftungskommunikator:innen für Stiftungskommunikator:innen und alle, die sich für Kommunikation im Stiftungssektor interessieren. Wir stellen Kampagnen, Konzepte und innovative Ideen aus dem Bereich der über 4.000 Mitgliedsstiftungen des Bundesverbands vor. Je 60 Minuten – mit inspirierenden Inputs und Diskussion. Sie haben eine Folge verpasst? Hier können Sie die Mitschnitte finden sowie vereinzelte Checklisten.
Im vierten "Update" fragten wir: Wie entwickle ich eine starke Stiftungsmarke? Und wie funktioniert Markenführung im digitalen Zeitalter? Denn eines ist klar: Wer eine starke Marke hat, wird eher wahrgenommen. Wie das auch mit kleinen Budgets möglich ist, skizzierten
Moderation: Stephanie Reuter
Im dritten „Update“ ging es um Wissenschaft und Wahrheit. Lügen verbreiten sich im Social Web schneller als Fakten. Menschen werden mit Verschwörungstheorien manipuliert. Falschinformationen gefährden den gesellschaftlichen Zusammenhalt. Zum Glück gibt es Gegenstrategien. In ihren Impulsen teilten unsere Referierenden ihr Know-how im Kampf gegen Hate Speech und Manipulation im Netz.
Moderation: Jens Rehländer, VolkswagenStiftung
Im zweiten „Update“ hörten wir, wie Podcasts zu gelungenen Audioerlebnissen werden. Wie werden sie gemacht? Lohnt sich der Aufwand? Was ist zu beachten? Wie finden wir (die richtigen) Hörer und Hörerinnen?
Moderation: Marco Vollmar
Wir starteten die neue Reihe „Update“ mit frischen Impulsen und drei Speaker*innen. Was wird wichtig in diesem Jahr? Wie sehen ihre kommunikativen Strategie aus?
Moderation: Anke Pätsch und Stephanie Reuter
"Wenig Geld, viel guter Wille". Tipps für den Start einer systematischen Kommunikationsarbeit.
Esther Spang, Haus der kleinen Forscher
Präsentation auf Anfrage per E-Mail.
Verschaffen Sie sich einen Überblick, welche Themen beim Forum Stiftungskommunikation diskutiert wurden.
| 2020 | „Die Stimme erheben“ | |
| 2019 | „Höchste Zeit, nett zu sein!“– Warum der achtsame Umgang mit uns selbst und anderen lohnt | Programm herunterladen |
| 2017 | "Mutig neue Wege gehen" | |
| 2016 | "Politische Kommunikation" | Programm herunterladen |
| 2015 | "Schwerpunkt: Junge Menschen als Zielgruppe für die Stiftungskommunikation" | Programm herunterladen |
| 2014 | "Digitale Innovationen für die Stiftungskommunikation" | Programm herunterladen |
