Ausrichtung an den Grundwerten des Unternehmensleitbildes
Die Generali Deutschland Holding AG hat den Generali Zukunftsfonds (im weiteren GZF) Mitte 2008 als nachhaltiges Instrument der gesellschaftlichen Verantwortung des Unternehmens etabliert: Damit wird eine seit 1825 bestehende Tradition fortgesetzt und das gesellschaftliche Engagement des Unternehmens unter das Leitthema "Demographischer Wandel – Unsere gemeinsame Herausforderung" gestellt.

Zielgruppe: Bürgerschaftliches Engagement der Älteren
Diesem gewaltigen Veränderungsprozess müssen sich Staat, Wirtschaft und Gesellschaft gemeinsam stellen. Alle wissen, dass die mit dem mittel- und langfristigen demographischen Wandel auf uns zukommenden gesellschaftlichen Herausforderungen mit den Mitteln des herkömmlichen Sozialstaats und der bisherigen Struktur seiner Wohlfahrtsverbände nicht gelöst werden können. Ein möglicher Lösungsansatz für die bevorstehenden Probleme kann das bürgerschaftliches Engagement und insbesondere das bürgerschaftliche Engagement der älteren Mitbürger (Generation 55plus) sein. Auf dieses Thema und auf diese Zielgruppe hat sich der Generali Zukunftsfonds festgelegt. Damit trägt Generali Deutschland in einem überschaubaren Bereich zur Verwirklichung der Grundwerte ihres Leitbildes bei und verwirklicht so ihre gesellschaftliche Verantwortung als Unternehmen.

Ziel: Herstellung besserer Bedingungen und Vielfältigkeit der Handlungsebenen
Auf der politischen Ebene entwickelt der Generali Zukunftsfonds Lösungsansätze und Ideen für Entscheidungsträge, er kooperiert mit öffentlichen Institutionen und gesellschaftlichen Verbänden und hilft dabei, bessere Rahmenbedingungen für die gesellschaftliche Entwicklung bürgerschaftlichen Engagements zu schaffen.

Auf der gesellschaftlichen Ebene fördert der GZF in vielfältigen direkten und indirekten Formen Kampagnen, Organisationen, Wettbewerbe, Initiativen und Projekte sowie wissenschaftliche Studien zum bürgerschaftlichen Engagement. Mit ausdrücklich vorgesehenen Mitteln für public relations wird die öffentliche Diskussion und Wahrnehmung des Themas gefördert und ein Beitrag geleistet zur allgemein als besonders notwendig erachteten Stärkung der öffentlichen Anerkennung bürgerschaftlichen Engagements.

Generali Deutschland Holding AG, Tunisstr. 19 – 23, 50667 Köln
Leiter: Roland Krüger und Loring Sittler